Brand identity & Packaging
Il colore dell’autenticità
Il progetto ha preso il via con il rinnovamento completo dell’identità visiva di Spanizza, un passaggio fondamentale per riflettere al meglio la qualità e il calore del prodotto. Abbiamo lavorato su un restyling del logo mirato a enfatizzare sia la dinamicità che l’artigianalità del brand. Parallelamente, la definizione della palette cromatica è stata cruciale: abbiamo selezionato tonalità intense di rosso, che richiamano il pomodoro e il calore della cottura, il bianco della mozzarella e accenti di ocra, che simboleggiano i preziosi grani antichi. Il risultato è una palette calda e appetibile che definisce l’autenticità di Spanizza. Il nuovo packaging è stato poi progettato in modo pulito e impattante, per comunicare in modo chiaro i valori fondamentali del brand – la rapidità di cottura (5 minuti) e l’origine degli ingredienti – assicurando al contempo un’elevata riconoscibilità e memorabilità nel punto vendita.
Digital strategy
Sito web e contenuti multimediali: il cuore digitale del brand
Il sito web è stato concepito non solo come vetrina, ma come il vero e proprio centro di conversione e conoscenza del consumatore. La nostra priorità è stata realizzare un sito performante e pienamente responsive, focalizzato su una User Experience (UX) ottimale, che illustrasse chiaramente i punti di forza del prodotto, come la farina di grani antichi, la rapidità di preparazione e la reperibilità nei supermercati. Per costruire fiducia e dimostrare la versatilità del prodotto, l’abbiamo integrato con contenuti multimediali strategici. Abbiamo curato la produzione di video emozionali e di storytelling con interviste al creatore Francesco Gigliotti, che raccontano la passione dietro al progetto e ne cementano l’autenticità. Allo stesso tempo, sono stati realizzati brevi video tutorial e consigli di cottura che mostrano la semplicità di preparazione di Spanizza con diversi elettrodomestici, rispondendo in anticipo ai dubbi del consumatore e massimizzando la soddisfazione post-acquisto.
Social media strategy
Engagement e community
La gestione attiva dei canali social è stata essenziale per Spanizza, in quanto crea un dialogo diretto e costante con i consumatori e incentiva la prova del prodotto. La nostra strategia editoriale si basa sulla triade Prodotto, Filosofia e Usabilità, con l’obiettivo di aumentare la brand awareness e l’engagement, posizionando Spanizza come una scelta moderna, di qualità e conveniente. Utilizziamo contenuti visuali di grande impatto – foto e grafiche – che esaltano la texture e la freschezza degli ingredienti, stimolando l’appetito. Sfruttiamo i contenuti video per creare pillole in formato verticale (Reels/Shorts) che mostrano in modo dinamico la rapidità di cottura e suggeriscono abbinamenti. Inoltre, monitoriamo costantemente i canali per l’interazione e il community building, rispondendo rapidamente alle domande su cottura e reperibilità e trasformando i follower in veri e propri evangelisti del brand. Infine, per ottimizzare il percorso dall’online all’acquisto fisico, utilizziamo campagne pubblicitarie georeferenziate mirate a informare il pubblico locale sulla disponibilità di Spanizza nei supermercati Conad della loro zona.
